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Oct 13, 2011

Shilpa Jamkhandikar

Es sieht nicht so aus, als ob Shah Rukh Khan irgendwelche Superkräfte braucht, um seine Heimproduktion „Ra.One“ zu promoten.
Khan, 45, ist auf einer Promotiontour gewesen, tat sich mit fast jeder großen Marke zusammen, veröffentlichte Filmartikel und Spiele rund um den Superheldenfilm.
Der Schauspieler sprach mit Reuters über „Ra.One“ und die Marketingstrategie des Films.

Sie haben diesen Film auf vielen digitalen Plattformen promotet. Wie wichtig ist die digitale Plattform jetzt?
„Ich denke, dass sie wichtig ist, weil sie für den Produzenten das rentabelste Medium international ist. Solange auch das physische Marketing erfolgt, da wir Pressekonferenzen abhalten, ist es für mich eine gute Mischung. Darüber hinaus hat jeder unserer digitalen Partner eine große ‚bodenständige‘ Marketingstrategie. Daher wird das sehr symbiotisch. Wir können einen neuen Raum für Unterhaltung und Business schaffen.“

Das Marketing für „Ra.One“ ist keinem bestimmten Schema gefolgt. Sie sorgten schon vor fast einem Jahr für Aufmerksamkeit um den Film. Könnten wir über die Strategie reden?
„Ich war mir ganz klar darüber, wie wir es vermarkten werden. Als erstes war klar, dass wir nicht zu viele Bilder des Films haben werden. Ich wollte nicht, dass es überladen wurde. Ich wollte nicht, dass es ein Held und eine Heldin und ihr Sohn war. Das ist ein Superheldenfilm, und wir mussten das vorstellen. Ob die Leute es mögen oder nicht, mein Marketinggedanke ist, wenn Sie den Leuten etwas zu lange vorhalten, gewöhnen sie sich daran. Daher war da diese große Angst – wenn mein Kostüm herauskommt und ich mit blauen Augen, wird es gefallen? Unbedeutende Erwägungen wie diese, welche Sie nicht bedenken, während Sie den Film drehen, aber wenn er rauskommt, sagen die Leute, ‚Wussten Sie, das Ihr Bart überhaupt nicht geht‘.
„So erging es mir in ‚Chak De‘. Als ich das erste Mal in der Promo im Fernsehen erschien, bekam ich eine Nachricht mit den folgenden Worten, ‚Du siehst hässlich aus. Der Film ist ein Flop.‘ Aber wenn Sie lange genug damit leben, akzeptieren Sie es. Ich meine, du warst lange genug bei mir und die Leute haben mich akzeptiert, daher kann ich damit leben. Deswegen sagte ich, dass das Kostüm zuerst rauskommen sollte – die Leute werden sagen, es ist blau, es ist eng, x, y, z, aber sie werden sich daran gewöhnen.“
„Daher begannen wir im Dezember und das erste Bild war in allen Zeitungen und es war der Hauptmast. Es sollte Ihnen ins Gesicht springen, und es war so groß, dass, wenn es Ihnen gefallen sollte, Sie alle Details sahen, und wenn es Ihnen nicht gefallen sollte, sahen Sie alle Details. So lebten wir einen Monat damit, verhielten uns danach ruhig, wir sprachen nicht viel über den Film – es gab nicht viel zu reden. Wir schwiegen im Februar, weil wir daran arbeiteten, was zu tun und wo dieser Film zu platzieren war, weil es ein Familienfilm ist. Als wir diesen Film anfingen, war die Idee, können wir einen Aziz Mirza Film machen, über einen Mann, seine Frau und sein Kind und dann plötzlich jedermann umhauen, wenn sie anfangen zu kämpfen. Aber der Film sollte ein sehr einfacher Basu Chatterjee, Hrishikesh Mukherjee Film sein. So waren es zwei Filme in einem – die Leute, die die Action mögen, werden ihn mögen und jene, die einen Familienfilm mögen, werden ihn auch mögen. Und ich habe immer Familienfilme gedreht.“
„Im März entschieden wir uns dafür, eine Partnerschaft mit ESPN Star einzugehen, die eine sehr lange Partnerschaft ist, bis Dezember. Zum Glück für uns fand das Halbfinale Indien-Pakistan statt, so ging die Werbung zur rechten Zeit los und wir bekamen eine große Chance. Aber ich wollte, dass es auf den Sendern war, die die Jugend schaut, sowie Sport, wie Fußball und Kricket. Wir begannen dort, weil zwischen ‚Balika Vadhu‘ darüber zu reden nicht den richtigen Ton getroffen haben könnte. Jetzt sind wir natürlich in der ‚Balika Vadhu‘ Kampagne. Jetzt sind wir überall zu finden (lacht). Wo auch immer die Frauen sind, sind wir da – das ist die letzte Phase.
„Und der dritte Teil war das Lied. Zusammen mit dem zweiten Bild – des Mädchens – kam es ein wenig massiver, um Sie über die Sprache des Films in Kenntnis zu setzen, und dass es um eine Familie geht. Abschließend ist das zu tun, was die digitale Welt mag… Spiele kamen dazu, wir sprachen mit Sony. Wir entschieden uns dafür, Merchandising zu machen.“
„Ich wollte wirklich keine Interviews für diesen Film geben. Sie wissen, warum, weil ich Ihnen nicht sagen will, dass dieser Film einen Helden oder eine Heldin hat. Ich will Ihnen sagen, dass dieser Film Merchandise hat, oder dass es in einem Happy Meal von McDonald ist. Wenn Sie McDonalds mögen, werden Sie ‚Ra.One‘ dort sehen, oder wenn Sie eine Coke öffnen, werden Sie ‚Ra.One‘ da sehen.
„Es ist die Art von Zusammenarbeit, die ich will. Statt dass ich zu vier Pressekonferenzen gehe und sage, dass es einen Jungen gibt, es gibt ein Mädchen, es gibt einen Sohn. Es gibt einen Bösen, der aus dem Fernseher kommt und es gibt einen Guten, der kommt, um ihn zu besiegen. Der Gute gewinnt. Und es gibt ‚Chammak Challo‘. Der Film ist zu Ende. Ich habe genug Filme gemacht, um zu wissen, dass dass alles ist, dass Sie über diesen Film werden wissen wollen. Daher will ich keine Interviews geben. Ich habe Kareena gesagt, sie zu machen. Ich sagte ihr, du machst all die normalen auf Seite 3, und sprichst über deine Rolle, lieferst deine Bilder und sagst, wie nett ‚Chammak Challo‘ ist, und wie hübsch du aussiehst und all das.“
„Und meine letzte Strategie war die, dass ich nicht will, dass irgendjemand weiß, wie der Böse aussieht. Sie sehen es in dem Film. Der Film heisst ‚Ra.One‘, aber keiner weiß, wie Ra One aussieht. In der letzten Woche, bevor der Film rauskommt, werden wir jeden wissen lassen, wie er aussieht. Es wird nicht die Erde erschüttern, aber alle Facetten werden als ein Bilderrätsel offenbart, das entblättert wird.“

Gab es irgendeine Befürchtung, da wäre bei dem Film und der Marke zu viel des Guten?
„Ich weiß nicht, ob das passiert. Ich denke nicht, dass Sie etwas nicht mögen, weil es zu auffällig ist. Der Grund, warum wir keine normale Werbung machten, ist der, dass es nicht von derselben Sorte wird. Die letzte Stufe der Werbung werden Städtetouren sein – wo ich zu jeder kleinen Stadt im Inland reisen will, wo wir normalerweise nicht hinkommen und mit der dortigen Presse sprechen. Ich will diesen Film erklären, dass es eine neue Idee, ein neues Konzept ist – und es scheitern kann. Ich will ihnen sagen, dass es im Grunde genommen ein sehr einfacher Film ist.“

Sie haben offensichtlich sehr hart an diesem Film gearbeitet. Wie viel steht hier auf dem Spiel?
„Ich habe nicht wirklich viel zu beweisen. Ich kann mich leicht in eine komfortable Zone begeben, zwei Filme pro Jahr drehen, versuchen, sie gross rauszubringen, weil ich als Star für sie unterschrieben habe, sie kostengünstig machen und sie werden große Hits sein. Das habe ich 20 Jahre gemacht und ich möchte das jetzt machen. Ich möchte einen kleinen Film machen, der an dem Tag, wo er rauskommt, ein Superhit sein wird. In all diesen vielen Tagen setze ich mich hin, besonders, als ich verletzt war, und denke – als ich aus Delhi kam, was war es, was mich zum Star machte? Wenn ich dahin zurückdenke, natürlich, ich hatte Glück und bekam großartige Regisseure und gute Chancen, aber all das war der physische Teil. Aber was mich zu einem Star machte war, dass ich ein Risiko eingehen konnte und um nichts zu sorgen hatte, was das Verlieren angeht.“
„Früher hatte ich Angst. ‚Wird es ein Hit werden? Ist es eine gute Konstellation?‘ – und es stört mich, so besorgt zu sein. Das ich, als ich nichts hatte, mich vor nichts fürchtete, und wenn ich alles habe, bin ich, was mein Sohn einen „Scary-poo“ nennt. Daher will ich dass nicht. Ich will an einem Platz sein, wo ich etwas riskiere. Es geht nicht ums Geld oder die Technologie oder die Neuartigkeit. Es ist all das und mehr. Ja, ich bin überarbeitet, ich bin ungeduldig, aber ich habe keine Angst. Ich will wissen, ob ich Risiken eingehen kann, wenn ich es nicht brauche. Das ist das Schöne an diesem Film.
„Ich will an einem Platz sein, wo ich 2012 antworten kann, wenn mich jemand fragt, ‚Wann war das letzte Mal, als Sie etwas zum ersten Mal taten?‘ Ich kann sagen ‚Eben erst, vor drei Monaten‘. Das ist schon zu lange her gewesen, als ich etwas zum ersten Mal tat, daher will ich das tun und dahin zurückkehren, Mädchen zu umwerben.“

Sie haben gesagt, dass Sie wissen wollen, was die Jugend von diesem Film hält. Viele Studios drehen jetzt jugendorientierte Filme, mit den Collegestudenten als Zielgruppe. Was denken Sie darüber?
„Ich denke, dass alles ist Blödsinn, verzeihen Sie mir. Vielleicht bin ich überholt und habe Unrecht – ich werde es herausfinden. Ich höre meine eigenen Regisseure immer wieder sagen, ‚lass uns einen Jugendfilm drehen‘. Sie können nicht immer ‚American Pie‘ machen. Wofür halten wir die Jugend? Dumm? Unintelligent? Sie sind die Jungs, die sich für Anna Hazare aussprachen und mit einer gewissen Sensibilität. Sie mögen nicht die ganze Antikorruptionskampagne verstehen, aber sie verstehen, was für die Nation gut ist. Wir sind dumm zu denken, dass alles, was sie mögen, Eis am Stiel ist. Lasst uns einen Film drehen, wo jeder enge Jeans trägt und in einem Nachtklub ist. Ich denke, dass das total bescheuert ist. Sie werden klappen, wenn sie gute Filme sind, aber der Grund wird nicht der sein, das sie ‚jugendliche, närrische‘ Filme sind.“
„Ich bin jung gewesen, und ich dachte nicht, ich sollte ausgehen und dumme Filme anschauen. Die Jugend ist das anspruchsvollste Publikum. Sie wollen Unterhaltung, sie wollen Themen. Deshalb war ‚3 Idiots‘ ein riesiger Hit. Er hatte, bei allem Respekt, keine jungen Schauspieler. Es ist ja nicht so, dass jeder ein Ingenieur sein will. Er hatte keine Jugendlichen, die herumspringen, aber es funktionierte. Die Jugend will etwas mehr als nur eine Tüte Popcorn mitnehmen.“
„‚Zindagi Na Milegi Dobara‘ handelte von jungen Leuten, die Probleme hatten. Ja, sie reisen, sie sagen lustige Sachen, aber sie meinen es auch ernst. Wissen Sie, jemand sagte mir neulich, warum würde ein Hindifilmheld vor einer Kuh davonlaufen? Weil es das ist, was sie im Film tun. Aber das ist ein Konzept der 70er Jahre. Die heutige Jugend findet dass jedoch nicht komisch. In alten Filmen versuchen Sie, einem Helden zu erzählen, dass er vor einer Kuh davonlaufen muss. Nie im Leben.“

Als jemand, der sich viele Gedanken um die Vermarktung Filme macht, was ist das Eine, wovon Sie leben, wenn Sie Filme vermarkten?
„Zwei Aspekte. Erstens müssen Sie den Leuten, bevor sie 300 Rupien ausgeben, sagen, wovon der Film handelt. So ist meine Schuldigkeit zu Ende. Ich sagte Ihnen, dass mein Film das hatte. Ich verberge mich nicht hinter meinen eleganten Trailern. Meine Regisseure sagen oft, lasst uns die Leute nur mit den Trailern anlocken. Nein, ich denke, dass Sie die Geschichte erzählen sollten. Wenn Sie einen Sari kaufen, haben Sie die Wahl, den Stoff zu fühlen und ihn anzuprobieren. Warum sollte ein Film etwas anderes sein? Wenn Sie es später nicht mögen, das tut mir leid, aber ich informierte sie vorher.
„Und der zweite Teil des Marketings sollte jenen Leuten sagen, die nicht planen, den Film anzusehen, sich den Film anzusehen. Ich finde es wirklich dumm, dass ich meinen Film an Sie hätte verkaufen sollen, wenn Sie ihn bereits anschauen werden. Sie haben ein normales Publikum, das sich den Film anschauen kommt. So werden die Typen, die Superhelden mögen, kommen. Ich muss der Großmutter sagen, dass dieser Film einen ‚Ra.One‘ hat und bitte kommen Sie ihn anschauen. Die Sprache ist ein wenig anders, aber ich habe es erklärt. Also kommen Sie bitte, um ihn mit Ihren Enkeln anzuschauen. Ich will den Film nicht an jene verkaufen, die ihn bereits gekauft haben.
„Die traditionellen Plattformen wird es immer geben, aber die nicht traditionellen sollen diejenigen anlocken, die es nicht anschauen wollen. Wenn es zehn Menschen in diesem Land gibt, die Shah Rukh Khan hassen, will ich, dass diese zehn Menschen kommen und ihn sehen – dann vergrößere ich meine Basis.“