Brand new!

Wer bin ich? Was tue ich hier? Wir alle sind sehr egozentrisch, wir alle wollen respektiert und gemocht werden. Wir alle haben ein bestimmtes Wertgefühl, das uns umgibt, wir wollen, dass alle dies akzeptieren und es vielleicht kaufen. Wir alle sind Marken.

Mein Warenzeichen beginnt zuhause. Es gibt bestimmte Werte und Erwartungen, die mein Sohn von mir hat. Er sieht mich als ein Paket von Umarmungen, Küssen, Toffees und Spielsachen. Er blickt zu mir auf als jemand, der mit ihm spielt. Jemand, vor dem er springen kann, ganz genau wissend, dass ich ihn beschützen werde.

All diese Tugenden und Eigenschaften, die er vermisst, wenn ich nicht bei ihm bin. Er sehnt sich nach mir und weint zuweilen auch. Er braucht mich um allen Preis, er liebt mich, ich bin seine vertraute Marke, ich bin sein Vater.

Um dieses Beispiel zu erweitern, ich bilde zuhause einen wesentlichen Bestandteil von vielen Leben. Meine Diener halten mich für ihren alles gebenden Boss. Meine Schwester schaut zu mir auf ihren einzigen lebenden Verwandter, den sie unermesslich liebt. Meine Frau betrachtet mich als ihren Sandsack und jemanden zum anschreien. Diese verschiedenen Rollen spiele ich manchmal sehr gut und manchmal wenig ausreichend. Aber es gibt immer den Versuch, die verschiedenen Jobs oder Qualitäten zu erfüllen, mit denen ich betraut worden bin.

Ich bin sicher, die Gedanken müssen in den Köpfen von denen entstehen, mit denen ich mich zuweilen befasse, um ihre Marke zu ändern. Ich weiß, dass meine Frau sich gerne verändern würde, sofern sie es könnte. Aber am Ende bleiben sie da. Die Anstrengungen, sie glücklich oder zufrieden zu halten, werden im Intervall variieren, erstrecken sich von einem kleinen Rüffel bis zu einem großen Diamanten.

Manchmal schmeichelnd, manchmal mit Autorität und zuweilen ihnen mitteilend, dass es keine bessere Alternative gibt. Aber dies sind nur Methoden und Modalitäten, was wirklich zu meinen Gunsten funktioniert, ist, dass ich meiner Familie ein Gefühl des Vertrauens in mich eingeflößt habe.

Jetzt bin ich, soweit es den geschäftlichen Jargon betrifft, zu einer Marke geworden, ohne eine bewußte Anstrengung dahingehend zu machen. Eines schönen Morgens wachte ich auf und war ein Hindifilmschauspieler. Am nächsten Morgen war ich ein Star und bevor der Tag endete, war ich eine Marke. All das geschah im Handumdrehen, in gerade mal 10 Jahren.

Irgendwie haben einige unsichtbare Kräfte daran gearbeitet, um mich in eine solche Situation zu bringen. Aber ich weiß ganz sicher, dass es da einen Jungen aus Delhi gab, der wirklich fleißig arbeiten und seine Kunden, seine Zuschauer und sogar seine Kritiker zufrieden stellen wollte. Ich wollte, dass jeder mich mochte und brauchte. Ich wollte besessen werden und wollte, dass sich der Eigentümer stolz fühlte, mich herumzuzeigen. Ich wollte, dass jeder Shah Rukh Khan liebte, was auch immer das Gewand sein möge! Als Liebhaber, als Mörder oder als Lehrer möchte ich gefallen.

Ich wusste von Anfang an, dass, wenn ich gefallen wollte, meine äußere Erscheinung oder Verpackung das Beste sein musste. Ich spreche nicht über mein Aussehen, weil ich dann schon vor vielen Jahren meine hätte Taschen packen und Bombay verlassen sollen.

Mit Verpackung meine ich, dass die Filme von den besten Teams gedreht werden mussten. Die Teams mussten Yash Chopra, Subhash Ghai und Mani Ratnam sein. Was auch immer für ein Produkt man auf dem Markt bringen will, seine zentrale Triebfeder muß die der höchsten Qualität sein. Ich hatte genug Glück, um das zu bekommen, von dort weiter bis zur Marke war es nur ein Katzensprung.

Um etwas zu gewinnen, müssen Sie etwas verlieren. Die meisten Produkte mit guter Qualität haben einen Preis. In meiner Branche ist es der Preis, auf das schnelle Geld zu verzichten. Ich sage nicht, dass große Produzenten nicht gut zahlen, ich stelle einfach fest, dass sie Ihnen nicht Ihren so genannten Marktpreis bezahlen. Aber sie machen es wett, indem sie Ihnen ein Film geben, der zehnmal mehr wert ist als Ihr höchstes Gehalt. Das ist der Preis, den ich auch bezahlte. Um eine Marke aufzubauen, müssen Sie also etwas Geld im Sinne von Alternativkosten einsetzen. Gute Dinge sind nicht billig zu haben.

Doch ist die Habgier ein angeborener menschlicher Charakterzug. Yeh dil maange (Dieses Herz will) mehr, was auch immer Sie haben, es ist selten genug. Um das zu meistern, habe ich alternative Einkommensquellen ausgeklügelt. Live-Shows, Werbung und selbst das Tanzen auf Hochzeiten. Ich weiß, dass viele Leute auf diese Neigung herabsehen. Ich weiß, dass viele meiner anderen Schauspielerfreunde das niemals tun würden. Es gibt ein Mysterium und eine Aura, die einen Star umgeben muss. Sie können den Mythos, ein Star zu sein, nicht brechen. Ich bin damit einverstanden. Aber ich bin nicht mit dem Mythos einverstanden, dass ein Star in Geheimnisse und Mysterien gehüllt werden muss. Es gibt auch ein eigenes Mysterium bei einem offenen freundlichen nachbarschaftlichen Typen. Es ist nur eine Sache der Präsentation und natürlich der Arbeit, der Sie nachgehen.

Leider waren wir noch immer nicht imstande zu verstehen, dass ein Schauspieler nicht in einem Elfenbeinturm eingesperrt sein muss, isoliert und mächtig in seiner eigenen kleinen Welt. Er muss herauskommen und eine alternative Quelle des Geschäfts aufbauen, und dabei Ihr Publikum erweitern. Glauben Sie mir, es gibt so etwas wie Überpräsenz nicht. Wann auch immer Sie davor zurückschrecken, erinnern Sie sich daran, dass der einzige Weg, im öffentlichen Bewußtsein zu sein, der ist, ihnen vor Augen zu sein.

Außerdem brachen Sie nicht mit dem Wunsch auf, von allen geliebt zu werden? Warum sich dann zurückhalten? Gehen Sie einfach aufs Ganze. Selbst wenn es bedeutet, auf einer Hochzeit zu tanzen, so lange es das Lied Mehndi laga ke rakhna und Chhaiyyan chhaiyan ist.

Sie müssen das Gefühl in Ihrem Käufer hervorrufen, dass das Produkt rechtzeitig vollendet und geliefert wird. In meinem Fall habe ich auf sehr gute Projekte und Geschäfte verzichtet, um sicherzustellen, dass erstmal ältere abgeschlossen werden. Es muss ein bestimmtes Ansehen in Verbindung mit Ihrer Lieferfähigkeit geben.

Vorbei sind die Tage, als ein Star einen Film beenden konnte, wenn er es wünschte. Betrunken oder mit einem Kater zu den Sets kommen konnte, es sei denn, es ist Devdas. Es muss eine Eliminierung dessen geben, was Stars liebevoll Wutanfälle nennen. Denn wenn es gut für sie läuft, wird Ihnen jeder Kapital geben. Aber wenn die Zeiten schwer sind, kann nur Ihre Käuferbindung Ihnen dabei helfen, die Lage zu retten.

Wenn eine Marke erst einmal etabliert ist, kann man sich nicht einfach zurücklehnen und zusehen. Sie können sich nicht auf den Lorbeeren Ihrer guten Filmemacher und der großen Filme ausruhen, die Sie einmal machten. Der Verbraucher hat eine kleine Aufmerksamkeitsspanne. Der Verbraucher ist ruhelos. Er erwartet, dass sie, sobald er Ihnen vertraut, nicht nur liefern werden, sondern das Sie die ganze Zeit Neues liefern werden. Wie mein Sohn, der sein Spielzeugpferd liebt, aber erwartet, dass ich ihm ständig neue Spiele bringe. Die Liebe ist da, muß aber ständig aufgefrischt und auf neuartige Art und Weise präsentiert werden.

Neuerfindung ist das Mantra, sei es die Schaffung einer neueren Art von Filmen, a la Asoka oder einem neuen Charakter wie Shah Rock auf der Website.

Wir gründeten eine Gesellschaft namens Dreamz und Arc Lightz, einfach um dieses Diktum zu erfüllen. Da ich meine Produzenten nicht bitten kann, in meinem Interesse Risiken einzugehen, um mich neu zu erfinden, entschied ich mich dafür, meine eigenen Filme zu drehen. Mit anderen Worten, meinen Worten Taten folgen lassen.

Da begann ich, Produkte zu schaffen, an die ich glaubte, die eine Extension meiner Marke waren. Saubere und wirtschaftlich bewusste Filme direkt aus dem Herzen. Die Filme sollten schnell gemacht und kostengünstig gedreht werden und eine bestimmte Qualität widerspiegeln, die stets von meiner Marke erwartet wird. Aber zusätzlich zu all dem bieten Sie auch eine neuere Dimension an, so dass Sie ihnen einen Hinweis über das Wichtigste geben können – das nächste Mal.

Aller Wahrscheinlichkeit könnten einige erfolgreich sein, andere nicht. Wie in unserem Fall war es Phir Bhi Dil Hai Hindustani nicht. Aber wir stellten sicher, dass der direkte Käufer nicht zu sehr betroffen wurde. Wir können zu ihm zurückgehen und ihn um eine weitere Chance bitten. Der Käufer wird uns eine weitere Chance geben, weil er weiß, dass wir sein Geld respektieren. Wenn nicht Phir Bhi Dil Hai Hindustani, wird es Asoka sein, wenn nicht Asoka, wird es der nächste sein.

Vielleicht können wir im Ausland eine Marke des indischen Films erschaffen, ihnen das geben, woran sie bereits bei Indien denken. Mystik, Kamasutra, Elefanten und technisch versierte Filme. Es hat keinen Sinn zu versuchen, mit Traditionen oder Denkweisen zu brechen. Aber ich bin sicher, sobald wir in ihrem Markt vordringen, können wir Julia Roberts veranlassen, mit mir auf den Straßen zu tanzen.

Ich habe eine Menge geredet für einen Menschen, der behauptete, dass er nicht wusste, warum er hier ist. Ich muss viel reden, das ist Teil meines Markenimages, ansonsten sind meine Sponsoren enttäuscht. Ich muss einige von Ihnen verwirrt haben. Und das ist auch der augenblickliche Zustand der Filmbranche. Und diejenigen von Ihnen, die nicht mit dem übereinstimmen, was ich sage, gebe ich Omega Uhren als Werbegeschenk. Ich glaube, wann auch immer Marken einen Fehltritt machen, bieten Sie ein Werbegeschenk an.

Da, wann auch immer ich als Vater oder Ehemann versage, ein Spielzeug und ein Diamant funktionieren. Wirkt es Wunder?

Danke.

(Auszüge von SRK’s Rede bei Frames 2001, organisiert von der Föderation der indischen Industrie- und Handelskammer)