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6 Aug, 2014

Brand Equity traf Shahrukh Khan am Rande der Dreharbeiten für einen Werbespot für eine schnelle Fragerunde über Marken, Indossierungen und Befürwortung umstrittener Kategorien.

Vor fast einem Jahrzehnt hatten Sie bei einer Veranstaltung des Ad Club of Bombay die dort anwesenden Agenten und Inserenten über die Anzahl der Kategorien informiert, die Ihrerseits noch für Indossierungen offen waren. Nahm irgendjemand Ihr Angebot an?
(Lacht) Oh, waren Sie dort? Ich denke, dass einige von ihnen es getan haben müssen. Ich bin immer noch offen für Unterwäsche. Oh, warten Sie, das ist auch weg. Sie werden neue Produkte kreieren müssen, damit ich sie bewerben kann.

Sie scheinen in Bezug auf Werbung ab Ihrem Höhepunkt gegen Ende der 90er und der 2000er Jahre einen Gang runter geschaltet zu haben. Liegt es daran, weil Sie weniger Zeit für Marken finden, oder weil man Sie für unbezahlbar hält?
Das ist neu für mich! Habe ich einen Gang runter geschaltet? (Zu seinem Team) Lasst ihr Jungs mich schlecht wegkommen? (Lacht) Ich muss unbezahlbar sein, aber ich glaube nicht, weil ich Zahlen für andere Leute lese und ziemlich überrascht bin. Bei mir sind es immer eine seltsame Art von Opportunitätskosten gewesen. Ich werde Ihnen an einem Tag die Arbeit liefern, die die meisten Menschen in zwei leisten würden. Es hat seit Jahren nie eine Marke gegeben, wo wir uns hingesetzt haben, um einen Preis zu verhandeln. Manchmal reduziere ich die Zahl an Tagen, aber ich gebe an vier oder fünf Tagen pro Jahr meine ganze Zeit, da ich viel mehr Arbeit erledige.

Ein paar Filme, ein Interview, eine öffentliche Bekanntmachung, eine Bildbotschaft, alles in zwei Tagen.
Gestern war ich bei TAG Heuer – 18 mal umziehen! Es hilft, dass ich ein Kerl bin und nicht viel Make-up brauche. Meine Kategorien sind eher Massenanreiz als Lifestyle. Sie müssen nicht in den Bereich einsteigen, einen langen, schwierigen Film zu drehen. Ich muss keinen Film von der Kategorie her ändern, zu der er gehört. Ich halte es auch für jahreszeitlich bedingt. Viele Produkte halten mich zurück, bis es einen neuen Entwurf gibt oder ein Fest wie Diwali. Sie werden andere Filme bringen und mich für das besondere benutzen. Manchmal sagen sie „Lasst ihn uns in der Zeit eines Filmstarts oder der IPL verwenden.“ Ich arbeite sicher nicht regelmäßig an Werbespots, doch jetzt werde ich im Laufe der nächsten vier oder fünf Tage neun Stück machen. Ich denke nicht, dass ich es habe langsamer angehen lassen.

Wie viele Tage pro Jahr reservieren Sie für Werbespots?
Ich mache im Durchschnitt 20 Werbungen, das sind 70 bis 75 Tage pro Jahr. Aber wir haben keinen Etat. Ich mache jeweils einen Film. Manchmal ist es sehr am Aussehen orientiert – ich trage einen Bart für Happy New Year, und einige Leute wollen das nicht, daher müssen sie einen Weg finden. Wann auch immer jemand mich bittet, eine Werbespot zu machen, ist meine Verbindung mit der Marke meistens so langjährig, dass ich sagen kann, „Können wir das 10 Tage später machen?“ und sie gewöhnlich zustimmen. Es sei denn, dass es eine saisonbedingte Sache ist und wir es wirklich schnell machen müssen. Ich arbeite rund um die Uhr. Ich beendete Don um 2:00 Uhr und glaubte, dass wir die ganze Nacht drehen würden, da einer der Inserenten einen Plan für Diwali hatte. Ich habe eine Werbung für Frooti auf dem Weg zu einem Filmdreh gemacht. Ich denke, dass wir das tun können, da wir 24 Stunden pro Tag haben. Und eine Schicht ist nur 8 Stunden lang. So können Sie drei Sachen machen (Lacht). Manchmal mache ich nur einen Film; bei anderen arbeite ich rund um die Uhr.

Sind Sie jemals unzufrieden damit gewesen, wie ein Film ausfiel? Oder bedauerten die Befürwortung irgendeines der Produkte, die Sie bewarben?
Ich habe eine Firma namens Red Chillies. Würde ich ihm ein Gesicht geben und meinen ganzen Ruf auf einen Namen setzen? Ich würde 100mal nachdenken, bevor ich das tue. Daher (sind Indossierungen) eine große Ehre und eine enorme Verantwortung. Wenn es legal ist und jemand mir eine Chance gibt, einem Business mein Gesicht zu leihen, das über 100 Jahre alt ist – wie TAG Heuer – muss ich das respektieren. Ich stelle niemals irgendeinen Aspekt davon infrage. In der Kreativität fallen die Dinge manchmal besser aus, als Sie erwarteten und manchmal nicht. Damit müssen Sie leben. Wir werden es nächstes Mal besser machen. Ich bin nicht sehr wählerisch. Ich werde nicht sagen, ändert das oder tut dies.
Ich werde Ihnen das Beispiel von Vi-John anführen – es ist eine Marke, die nicht viel Geld ausgeben kann. Die Familie traf mich – eine wunderbare Sardarji Familie. Es ist die meist verkaufte Rasiercreme in der Welt – nicht nur in Indien. Ich denke, dass sie sich in China weniger rasieren, aber in Indien wird viel rasiert. Gillette und so kommen ihnen nicht mal nahe. Anscheinend haben sie im Norden eine der besten Fabriken in der Welt. Ich fand das erstaunlich faszinierend. Es war eine der ersten Firmen nach der Unabhängigkeit. Ich wollte das einfach für den bloßen Gedanken dahinter machen. Ich habe es immer verlängert, weil ich denke, dass es getan werden sollte. Wenn es legal ist, das Land es verkauft, und es einen Zoll, eine Steuer darauf gibt, warum sollte ich es nicht bewerben?
Es gibt jetzt viel Ersatz, aber ich bewerbe keine Zigaretten, obwohl ich denke, dass ich der größte Verbraucher von Zigaretten bin. Ein lieber Freund von mir sagte, „Die Kinder mögen dich wirklich. Sie sehen dich sowieso schon in der Öffentlichkeit rauchen, und wenn sie dich auch in Werbespots rauchen sehen…“ Daher mache ich es nicht.

Wie steht’s mit der kürzlichen Kontroverse über Aufhellungscreme?
Einige meiner Freunde haben mich gelyncht. Doch erstens reden wir nicht davon als Aufhellungscreme. Es ist eine Hautpflegecreme für Männer. Das Konzept lautete, „Hört mal Jungs, hört auf, eine Creme für Mädels zu benutzen. Verwendet etwas, was für Männer gemacht wurde.“ Ich verwende eine Feuchtigkeitscreme; ich nehme die meiner Tochter.
Dieses Konzept ist ehrlich gesagt eher frauenbezogen. Wir haben diese angeblichen Probleme in Bezug auf dunkle und helle Frauen. Für mich persönlich nimmt es (ihnen) nichts weg und ich werde von einigen Mädchen geschlagen werden (das zu sagen)… aber mir hat ein helles Mädchen nie gefallen. Ich habe immer dunkle Frauen bevorzugt. Einige Schauspielerinnen sind sehr nett, auch wenn sie hell sind (Lacht).
Ich bin übrigens nicht hell. Ich erzählte ihnen, „Aap Fair and Handsome bech rahe ho, so, handsome part bech rahe ho, na? Kyonki fair part toh mere se milega nahin“ (Lacht). (Sie verkaufen Fair and Handsome, aber nur den Teil mit dem attraktiv. Hell trifft nicht wirklich auf mich zu.) So verkaufe ich das nicht. Es wird immer als mardon waali Creme (für Männer) gedreht.
Untersuchungen zufolge benutzen anscheinend viele Männer Aufhellungscreme. Es könnte viele Gründe geben, wie Bräune… Ich drehe draußen und so damenhaft, wie es scheinen mag, ich nehme die Creme gegen die Bräune, tu sie drauf und bekomme es weg. Viele meiner Freunde sagen mir, „tu das nicht; es ist falsch.“ Ich halte es nicht für falsch. Ich würde es nicht tun, wenn es falsch wäre. Es ist eine der meist verkauften Cremes. Sie ist nicht schädlich und ich verkaufe in keiner Weise, dass hell besser ist als dunkel, oder dunkel besser als hell. Der Typ bin ich nicht. Durch die Religion, Erziehung, die Art, wie ich rede, einschließlich meines Humors, würde ich niemals jemanden aufgrund von Körperlichkeit herabsetzen. Ich gehöre einer Welt und Erziehung an, wo Körperlichkeit nie ein Problem gewesen ist.
Ich würde nicht zu meiner eigenen Tochter sagen, „Beta aap dusky hain thoda cream lagao.“ ich bin erschüttert, wenn Leute das über ihre Kinder sagen. Für mich ist ganz klar, dass ich in meinem Kopf keine Unterscheidung treffe. Wenn ich mir klar bin, schlafe ich nachts gut.

Wir hören, dass Sie Marken Ihre Hilfe anbieten, wenn sie sich in einer schwierigen Situation befinden. Wann erklären Sie sich bereit zu helfen und warum?
Jetzt schreiben Leute aufgrund sozialer Netzwerke Beschwerden wie „Dish TV funktioniert nicht.“ Ich bin nicht dabei, das aus der Welt zu schaffen! Dessen können sie versichert sein. Ich werde sie zum Teufel schicken! Ich bin ganz deutlich, dass es mich, wenn ich einen Film mache, nicht daran bindet, in einem Santro gesehen zu werden, TAG zu tragen oder nur eine bestimmte Marke Jeans. Ich fühle mich jedoch manchmal moralisch verpflichtet, es zu tun. In mein Büro stellen wir Videocon Kühlschränke, auch ohne irgendjemanden zu fragen oder es zu sagen. Dies sind lange Verbindungen, und es ist selbstverständlich.
Wenn ich über sowas wie ein Problem mit einer Creme oder einer Cola lese, möchte ich ihnen manchmal sagen, wenn Sie Klärung verlangen, werde ich zu dem Produkt stehen. Meine Logik ist sehr einfach. Wenn meine Familie es benutzen kann oder tut, bin ich das Risiko eingegangen, den Leuten zu sagen, dass es okay ist. Ich mag das Produkt nicht täglich benutzen, aber ich denke, dass es okay ist, es zu verwenden. Werbung wird per Definition meistens eher Ehrfurcht gebietend sein als Realität, eher aspirational und überspitzt, doch das ist der springende Punkt. Es gibt Übertreibungen, doch ich bin mir klar, das meines Wissens keines dieser Produkte – und ich versuche herauszufinden, so viel ich kann – keines davon auf der falschen Seite steht. Wenn es ein Problem gibt, treffe ich sie und sage, ‚Gibt es da irgendetwas, was ich mittels einer öffentlichen Bekanntmachung tun kann?‘
Tata Tea verpflichte mich, und es ging nicht ums Geld… Balki (Präsident und kreativer Chef bei Lowe Lintas) rief an und sagte, wissen Sie, da gibt es eine kleine Sache, die ich machen will. Ich befand mich mitten in einem Film, und sie brauchten zwei Stunden am Abend. Die ganze Idee war, „warum kommt die beste Schauspielerin nach dem besten Schauspieler?“ Ich machte den Werbespot nicht nur wegen des Tees, sondern weil der Gedanke sehr gut war. Ich habe nicht nur das getan, in meiner Produktion kommt der Name der Heldin immer zuerst. In meinem folgenden Film habe ich eine Regisseurin, Heldin und Produzentin… alle ihre Namen kommen zuerst. Unsere Namen werden eigentlich nicht mal auftauchen (Lacht).
Ich weiß nicht, ob es hilft oder nicht, aber es ist eine Ansage, die ich machen wollte. Bei der nächsten Awardshow, die ich moderiere, werde ich ihnen sagen, lasst uns den besten Schauspieler vor der besten Schauspielerin bringen. Ich weiß nicht, ob es hilft, aber es ist ein guter Gedanke.
Bei einem teuren Produkt wie TAG Heuer sage ich manchmal, ihr müsst die Kids erreichen. Sie hatten eine Tiger Woods Golf Uhr, die ein wenig erschwinglicher war. Ich machte es zu einem Teil der KKR (Kolkata Knight Riders). Es ist ein gutes Stück Technik. Ich sagte, warum es nicht verkaufen, vielleicht wird es funktionieren.