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30 Jan 2010

Die Vermarktung, Gestaltung und Aufstellung einer Filmpremiere muss mit Kreativität und Intelligenz geschehen. Tatsächlich sind wir noch immer dran, in der Welt des Marketings Fuß zu fassen und viele Filme werden noch immer auf falsche Art und Weise auf den Markt gebracht. Es gibt zwei wichtige Faktoren: Einer ist, den Film nach Demografien zu strukturieren und der zweite, die verschiedenen Werkzeuge zu verstehen, die zu benutzen sind, um sich diese Demografie zunutze zu machen. Sie müssen wissen, wo Ihr Kernpublikum ist, wo es sich befindet und wie man es erreicht. Auch evolutionäre Änderungen wie soziale Netzwerkseiten müssen verstanden und für bestimmte Filme mit urbanem Inhalt genutzt werden.

Kritisch betrachtet, gibt es noch ein riesiges Publikum im Herzen des Landes, das Singlekinos einen enormen Umsatz beschert, eine Tatsache, die wir aus keinem ersichtlichen Grund angefangen hatten zu bestreiten, in dem Glauben, dass Multiplexe alles sind.
Multiplex ist nur ein glamouröser Begriff. Es gibt noch immer ein großes Indien, dessen Ansichten und Sensibilitäten sich nicht drastisch geändert haben und dessen Existenz wir nicht bestreiten sollten.
Im umgangssprachlichen Filmjargon wird das Publikum in Klasse A, B und C aufgeteilt. Aber wir haben ein begrenztes Verständnis dafür, wie man diese Märkte erreicht. Ich denke, dass wir vor einem Jahrzehnt bessere Arbeit leisteten, sie zu beliefern. Heute haben wir aufgehört, Singlekinos zu besuchen, weil wir aufgehört haben, uns für sie zu interessieren.
Wegen des starken islamischen Inhalts in My Name is Khan gibt es einen Anschluss für ein großes muslimisches Publikum, das meiner Meinung nach diesen Film sehen muss und es ist an uns, die Hand rauszustrecken, um sie wirksam zu erreichen. Es geht um Integrität und Menschlichkeit, beides universale Konzepte. Und obwohl die Geschichte in den Vereinigten Staaten angesiedelt ist und eine internationale Textur haben mag, ist sie im Kern indisch, was auch der Grund für das panindische Publikum ist.
Nehmen Sie einen Film wie 3 Idiots, einen panindischen Film, der jedes Haus und Publikum erreichen kann. Ich denke, was Aamir tat, war clever… indem er mit der Hauptwurzel des Landes in Verbindung steht, da die Tonalität des Films weit panindischer ist als der Inhalt selbst. Sein Tonus und Textur waren fantastisch universal und es brauchte diese Art von Verbindung. Etwas, was Aamir auch mit Ghajini tat.

Nicht auf eigene Faust…
Die Duldung, derentwegen ich im Laufe der Jahre angeklagt worden bin, hat einen Grund: Ich arbeitete mit meinem eigenen Geld. Von Kuch Kuch zu Kal Ho Naa Ho, Kabhi Khushi, Kabhi Gham und KANK, wurden alle intern finanziert und Yashraj auf Provisionsbasis übergeben. Keiner dieser Filme wurde verkauft. Es gab keine Deals mit minimaler Bürgschaft. Die Zeiten waren damals anders. Ich konnte eine extravagante Länge haben, ein crore auf sagen wir zum Beispiel, die Kleidung verwenden, wenn ich das wollte. Dann geschahen zwei Dinge – ich verlor meinen Vater und ich bekam den Durchblick. Zwei sehr große Veränderungen in meinem Leben.
Im Laufe der Jahre hat die Filmindustrie die Art geändert, wie sie geschäftsmäßig funktioniert, was mich dazu brachte, den Entschluss zu fassen, meine Filme nicht selbst zu finanzieren. In gewisser Hinsicht nehme ich einen seltsamen Platz ein, ich bin kein Studio, noch ein einmaliger Produzent, der einen Film in zwei Jahren dreht. Ich könnte keine Filme nur für mich selbst drehen, es gibt zu viele involvierte Kräfte. Ich begriff, dass ich von einer Firma finanziert werden musste, der ich bereit war, verantwortlich zu sein.

Das Handwerk hinter MNIK
Ich wusste, dass MNIK eine Menge von mir abhängt. Es ist ein internationales Studio, und es steht unser eigener Ruf auf dem Spiel, so sehr, das jeder Beteiligte Geld verdienen muss. Denn ist Kino nicht eine Balance aus Kunst und Kommerz? Es ist nicht nur eines (es ist beides). Ja, ich bin erwachsen geworden, soweit, dass dies mit 2:40 Minuten der bis heute kürzeste Film von Karan Johar ist. Ein Kunststück, das ich ohne den Superstar nicht hätte schaffen können – meine Cutterin Deepa Bhatia. Sie brachte mir bei, dass ein Film mit der Kürze eine Menge mitteilen kann. Erinnern Sie sich an die uralte Redewendung, dass Sie einen Film auf dem Schneidetisch ändern können… Ich sah es.

Wie viel ist zuviel?
Sicher ist Fox Star freundlich, großzügig und zugänglich gewesen. Und ja, es ist ein teurer Film. Aber MNIK ist nicht für diese astronomischen Zahlen verkauft worden, die nicht einspielbar sind, speziell, wenn er eine gute Leistung bringt. Es lastet viel mehr in Bezug auf den Ruf darauf, als Geld. Geld hat viele Wege, um zurückzukommen. Ruf ist etwas, das Sie nicht kaufen oder verkaufen können.
In der Tat bin ich vielleicht der schlechteste Unternehmer dieser Branche! Ich denke, mein Geschäftsführer und Freund aus Kindertagen, Aproova (Mehta), will mich töten. Meine Wirtschaftsprüfer sind verwirrt, warum ich mache, was ich mache. Ich denke, dass die Marke Karan Johar mehr Geld für Dharma verdient hat, als seine Filme, durch die Moderation von Awardverleihungen, TV-Shows und Werbungen. Wie erkläre ich das irgendjemandem? Sie denken, dass ich irgendwo eine Goldgrube versteckt habe!
Ich will endlich eine Stelle erreichen, wo ich niemand rechenschaftspflichtig bin. Dieser Film wurde nur aus Leidenschaft gedreht. Aber diese Art Ehrlichkeit wird nur auf Zynismus stoßen, weil keiner es glauben wird. ET kann nur über Geld sprechen und alles, worüber ich sprechen kann, ist Leidenschaft.

Ein wenig grau, ein wenig weiß…
Heute entdecke ich viel mehr Zurückhaltung in meiner Existenz. Ich brenne nicht mehr darauf, zu gefallen, warte nicht auf den Klaps auf meiner Schulter. Davon, für jedermanns Liebe zu sterben, liebe ich mich heute etwas mehr.