Quelle

Nikhil Pahwa

Oct 5th, 2011

Im Anschluss an den Stapellauf des Ra.One Social Games in Mumbai, Indien, traf MediaNama den Filmstar und Produzenten Shah Rukh Khan, um seine Ansichten über das digitale Medium und dessen Wachstum einzuholen. Im Teil 1 dieser zweiteiligen Serie spricht er mit uns darüber, wie sich der Film für den digitalen Raum eignet, ob die digitalen Initiativen über den Film hinaus fortgesetzt werden, was nötig ist, damit digitale IP zum wesentlichen Mitwirkenden für die Einnahmen werden, und mehr:

Ich wollte verstehen, wie Sie das Zielpublikum für den Film und das Spiel definierten.
Das jugendliche Publikum hat sich sehr verändert. Wir machten einige fokussierte Vorstellungen des Films, und was den Leute zwischen 18-24 gefiel, ist bei Familien beliebt – den jüngeren Familien zwischen 24-32 und jünger als 18. Als ich die konzentrierten Studien vornahm, stellt sich heraus, dass es eine Familienactionkomödie ist. Ich dachte, dass es bei 8-9 anfangen würde, aber abgelöst von 14 bis… Ich wollte wirklich herausfinden, was bei den 18 und 12 (Jahren alt) geschieht. Ich denke, der Grund, warum sie es mögen werden, ist ein Gefühl des Stolzes, dass es cool ist, dass es in Indien passiert. Die Geschichte ist kein jugendlicher Film wie Delhi Belly, der aufgekratzt ist.

Denken Sie, dass sich jemand – ein Junge in Jodhpur – mit der Charakterisierung des Films identifizieren wird?
Er würde sich mit der Tatsache identifizieren, dass es ein so riesig ausschauendes Event ist. Es gibt zwei Arten, wie Sie ein Spiel oder einen Film verkaufen können. Bei Spielen ist es die Grafik und die Coolness, und der Sound oder die Identifizierung mit den Figuren. Ich bin ein Fußballspieler, daher spiele ich gern Fußballspiele. Bei den Filmen gibt es zwei Arten, wie Sie einen Film drehen – entweder Sie glauben, dass das meine Geschichte ist, oder Sie glauben, dass ich ein Teil dieser Geschichte sein will. Einige der Leute, die sich mit dem Film oder der Geschichte nicht identifizieren können, werden es in Bezug auf die Größe erstrebenswert finden.
Sie wissen, wie Sie von Jurassic Park stimuliert werden. Ich bin kein Dinosaurier, ich habe nie einen Dinosaurier gesehen, aber ich sage Oh Gott, das ist hervorragend. Es ist ein Event und diese Größe ist im Film. Der Kernpunkt des Films dreht sich um eine Familie, ein Kind und seinen Vater und seinen Wunsch. In seinem Verlangen, alles für das Kind zu tun, erschafft er letztendlich das gefährlichste Monster der Welt und das Monster kommt aus dem Digitalzeitalter, und nicht aus dem Dschungel, der Schmugglerhöhle, Dubai oder einem Ort der Unterwelt. Um ihn zu retten, müssen Sie einen Helden aus derselben Welt holen. Wie ein Vater etwas falsch macht und dann gibt es da eine Botschaft, dass Kinder vorsichtig mit dem sein sollten, was sie sich wünschen, und sich von Drogen, rauchen, prügeln, töten und schießen fernhalten.

Betrachteten Sie Ihre digitalen Partnerschaften aus einem Werbeblickwinkel oder als eine langfristige Einnahmequelle?
Langfristig, sehr langfristig. Für mich vollbrachte es zunächst Wunder aufgrund der Reichweite, die Indiagames hat, mit mehr als 500 Millionen Benutzern, durch DTH, Social Gaming, Android, es ist eine erstaunliche Reichweite und sie haben die Basis. Für sie ist der Bezug, dass Bollywood populär ist und es einen dazugehörigen Star gibt. Es ist eine eigene Werbung für sie, doch keiner will geschäftlich verlieren.
Was auf lange Sicht geschehen wird, ist, dass wir all diese Medien abgeben müssen. Sie werden nicht sofort beginnen sich zu rechnen, aber sie werden Benutzerbasen schaffen, die schließlich, endlich anfangen werden, Einnahmen zu erzeugen, wie sie es in der westlichen Welt bereits tun. Es ist für die Langlebigkeit meiner Filme, nicht nur Ra.One, sondern für den nächsten Film, den ich als Produzent mache, oder wenn ich meine anderen Produzenten überzeugen kann, an Bord zu kommen. Diese digitale Welt soll hier bleiben: Ich sehe es in meinem Haus, Sie sehen es, wir sitzen im Auto, alles auf Mausklick.
Anstatt nur zu versuchen, Inhalt nur für ein (digitales) Medium zu schaffen, denke ich, dass wir den Inhalt irgendwie bereits in einem großen Umfang in den Filmen haben. Was wir tun müssen, ist es irgendwie zu kanalisieren – so kanalisieren Sie Ra.One durch ein Social Game. Die Leute werden sich daran gewöhnen, eine etwas andere Unterhaltung zu haben, während die Basis dieselbe sein kann. Das ist sehr symbiotisch. Es kann nicht ki kal se hi iska paisa ayega sein. Das ist kaum langfristig.

Was wird Ihrer Meinung für die digitale IP nötig sein, um ein wesentlicher Mitwirkender für Einnahmen zu werden?
Ich denke hierbei, gleichmäßiger zufrieden zu stellen, durch andere Filme, andere Filmstars, andere Filmproduzenten. Ich würde es immer tun. Ich habe es seit Jahren tun wollen. In diesem Film ist es auch sehr spezifisch, weil der Film sich dafür eignet. Es ist Sciencefiction, digital, es hat einen Superhelden, daher haben Sie viele Aufhänger, was bei Social Games und Videospielen üblich ist. Es bräuchte Inhalte wie diesen und ereignisreiche Filme, um bei dieser Art von Medium Begeisterung zu erzeugen, und wenn sich die Leute daran gewöhnen, werden sie mehr wollen, daher machen wir mehr, und wenn wir mehr machen, werden wir es verkaufen.

Betrachten Sie Initiativen nach der Veröffentlichung des Films, oder endet es hier?
Ich möchte weitermachen. Aber noch mal, der Kernpunkt muss schon richtig sein, die Geschichte muss richtig sein. Wenn die Leute es mögen, dann ist die Hälfte unserer Schlacht gewonnen. Dann möchte ich Ra.One die Fortsetzung für ein Jahr am Leben erhalten, nur auf dem digitalen Medium, so kann ich den nächsten machen. Ich würde das gern tun. Ich habe dieses Konzept, dass, wenn der Film erfolgreich ist, so Gott will – ich denke, dass er es sein wird – wie man es danach durch Merchandising, die digitale Welt, die Spielewelt am Leben halten wird, dass dies kommt oder das, und es wach halten und mit einem zweiten Teil herauskommen. Es wird eine Reifezeit von eineinhalb Jahr haben, und dann muss ich diese Welt nicht neu erschaffen, wenn der Film rauskommt.

Also haben Sie gegenwärtig Pläne für etwas über die Veröffentlichung des Films hinaus?
Release toh ho jaye, logon ko acchi toh lage. Malum pade joote woote maren toh werden wir das Spiel aus dem digitalen Medium entfernen müssen. (Lacht)