Hach wie schön, das würde ich auch glatt unterschreiben…

Quelle:indiatimes

28 Feb, 2008

An den
Ehrenwerten Mr.P.Chidambaram, Finanzminister

Geehrter Herr,

Heute, da Sie sich daran machen, die größte Show des Jahres auf die Beine zu stellen … das jährliche Budget der Nation, wie sich die Wirtschaft unseres Landes im kommenden Jahr entwickeln wird, würden wir Ihnen gern einen Mann vorstellen, den wir alle liebevoll „King Khan“ nennen, damit Sie von ihm lernen können, wie man berühmt wird und auch von den schlechtesten Kritiken und Prüfungen profitieren kann.

Es stimmt schon, Badshah Khan hat sich einen Six-Pack zugelegt, aber es ist mehr an ihm als seine physische Pracht. Was macht SRK aus … die Marke King Khan oder Badshah Khan, wie man ihn bekanntlich in Bollywood nennt? Ist er ein Produkt der Presse, ein Werbestratege oder Marketing-Senkrechtstarter? Wir haben versucht, die Marke namens King Khan zu analysieren und offen zu legen.

Er hatte einmal eine Produktionsfirma namens „Dreamz Unlimited“. Die Firma hat dichtgemacht, nachdem das Jungfernprojekt „Phir Bhi Dil Hai Hindustani“ an der Kasse baden ging, aber er hat weiterhin große Träume und seinen Weg bereitet, um die Millionenmarke namens „King Khan“ zu erschaffen. „Ich bin schon seit 18 Jahren in der Branche und die Leute sagen, ich sei der King von Bollywood und glauben Sie mir, ich genieße das. Ich bin nicht aufgeblasen, aber ich weiß nicht, wie es sich anfühlt, nicht erfolgreich zu sein, deshalb weiß ich nicht, wie es ist, nicht der King von Bollywood zu sein. Ich habe das Gefühl, als wäre mein Geburtstag jetzt.“ sagt SRK.

Lieben Sie ihn oder hassen Sie ihn, doch ignorieren können Sie ihn einfach nicht, das ist seine Stärke, sein Charisma und seine Qualitäten. „Er weiß, was er will und bekommt es, dank seiner innovativen Strategien und seiner geschärften PR-Fähigkeiten, die ihn niemals versagen lassen“ sagt ein führender städtischer Journalist.

Das Erstaunliche ist, dass er keinerlei Eigenschaften des konventionellen indischen Helden hat … in der Sprache Bollywoods der ideale gora und chikhna Filmheld. Doch Tatsache ist, dass sich all seine Filme wie warme Semmeln verkaufen und die Presse es liebt, über ihn zu schreiben. Er weiß, wie das Spiel gespielt wird und hat es ausgenutzt“ – sagt der Filmemacher Sangeth Sivan.

Eine Tatsache, die von Shahrukhs Freund und Kollegen Salman Khan bestätigt wird: „Die Art, wie Shah Rukh seine Filme bewirbt, lässt den anderen nicht viel Spielraum, die Filmemacher werden keinen besseren Werbestrategen finden als ihn“ fühlt er. Shahrukhs Werbegeschick und die Art, wie er seine Produkte forciert, sind weitgehend bekannt und anerkannt in ganz Bollywood. Der erstklassige Werbefilmmacher Prahlad Kakkar sagt: „SRK als eine Marke ist viel größer als der Schauspieler, dank seiner Medienerfahrung und Werbegeschicks.“

Eine Tatsache, die sich auch in den Worten von Akshay Khanna wiederholt: „Hut ab vor Shah Rukh Khan, dem Produzenten. Ich bin erstaunt über die Art und Weise, wie er für seine Hausproduktion Om Shanti Om alle Geschütze aufgefahren hat, ich denke nicht, dass irgendein anderer in seiner Position das so hätte durchziehen können“

Bollywood weiß von SRK´s Marketing und seiner Kompetenz in der Werbung, doch kam dies während der Veröffentlichung von Janeman und Don zum Vorschein.

Es war ein Zusammenprall der Titanen. Drei der größten Superstars in Bollywood, Shah Rukh Khan, Salman Khan und Akshay Kumar waren in einem Katz und Maus Spiel über die Vorherrschaft auf der Leinwand verwickelt. Auf der einen Seite standen Salman und Akshay, auf der anderen Shah Rukh Khan. Die beiden größten Filme Bollywoods, doch am Ende war es SRK, der den Sieg davontrug. „Wenn du Shah Rukh Khan als Konkurrenten hast, kannst du nicht viel machen. Entweder läufst du weg oder stellst dich, ich habe mich dazu entschlossen, dies tapfer durchzustehen“ – sagt Sajid Nadiadwala, der Produzent des Films. Eine Tatsache, die von Salman Khan, dem Helden des Films, wiederholt wird: „Wir waren machtlos, man kann ihn nicht schlagen, wenn es darum geht, einen Film zu promoten“, sagt er.

Indessen sagt Amrita Rao, die mit SRK in Main Hoon Na gespielt hat: „Er ist uns beim Denken zehn Schritte voraus, sein Verstand funktioniert wie ein Computer, Marketing-Strategien, Werbung, du nennst sie und er hat all dies im Kopf. Und wichtig ist, die Medien lieben ihn, da er von Natur aus ein Charmeur ist.“ Das Gefühl ist bei Subhash Ghai ähnlich: „Unglaubliches Werbegeschick, ich sehe keinen anderen Schauspieler in Bollywood, der annähernd an ihn heranreicht. Er ist eine Klasse für sich. Eines Tages sollte er ein Buch über Marketing schreiben, es würde ein Beststeller werden“ meint er.

Indessen gibt SRK zu, dass die Medien in seiner Karriere eine große Rolle gespielt haben „Ich bin ein Medien-Typ und die Medien haben das Recht über mich zu schreiben, sei es gut, schlecht oder hässlich“ hat er einmal diesem Autor gesagt.

Und vielleicht ist das der Grund, das Eingeständnis der Wichtigkeit der Medien, er versprach, dass er, wenn seine letzte Heimproduktion OSO ein Volltreffer wird, den Gewinn mit den Medien teilen würde, und getreu seinen Worten hat er eine Woche, nachdem der Film als haushoher Hit deklariert wurde, in den führenden Publikationen ganzseitige Werbungen geschaltet. „Es war seine Vorstellung davon, den Medien zurückzuerstatten, dass sie ihn unterstützten und bei der Werbung für seinen Film geholfen haben. Er wollte die Einnahmen mit ihnen teilen“ sagt eine Führungskraft aus seiner Produktionsfirma Red Chillies Entertainment.

Die Aktion mag ein Schritt weiter zur Verschärfung seiner Werbe- und Marketing-Strategie sein, doch bleibt die Tatsache bestehen, dass er im Gegensatz zu anderen keine hauptberufliche Werbefirma engagiert hat, die ihm bei der Werbung für OSO hilft. Nur eine einzelne Frau, eine ehemalige Journalistin, die in die Werbung gegangen ist, Nilufer Qureshi, stand am Steuer, während auf der anderen Seite Sanjay Leela Bhansali´s Saawariya die starke Unterstützung der gesamten Werbemaschinerie von Sony Picture hatte, die Überstunden machte und rund um die Uhr arbeitete, doch waren sie nicht mit Khans überwältigender Stärke und Charisma zu vergleichen.

Er hat im Alleingang alle Hebel in Bewegung gesetzt, um seine Heimproduktion zu fördern und erwies sich als der Sieger, er ließ in dem Konkurrenzkampf seine Gegner weit hinter sich. „Die für OSO engagierte PR-Firma war nur für Farah und Deepika da, während Shah Rukh es selbst in die Hand nahm. Er ist eine Einmannarmee, er braucht keinen PR-Manager“ lacht ein erfahrener Handelsguru. Indessen sagt Madhur Bhandarkar: „Ich dachte, niemand kann mich schlagen, wenn es um den Umgang mit den Medien geht, doch SRK schlägt mich locker, wir können so viel von ihm lernen“.

Selbst PR-Manager teilen die gleichen Ansichten über King Khan: „Wenn Sie einen Kunden wie SRK haben, ist die Hälfte Ihrer Arbeit schon getan, er ist ein Marketing-Genie und ein Genus für die PR“ – sagt Alok Mathur, ehemaliger Journalist, der in die PR gegangen ist. Mathur enthüllt mit einer interessanten Anekdote das Mysterium, warum die Medien ihn lieben „Es war vor etwa 7 Jahren. Ich war Journalist und SRK war da bereits King Khan, der Superstar. Eines Nachts war ich in Filmcity, wartete auf eine Autorikscha, es nieselte leicht, da kam plötzlich aus dem Nichts dieser glänzende schwarze Mercedes und hielt direkt vor mir an. Der Mann, der auf dem Rücksitz saß, ließ die getönte Scheibe hinunter … es war Shah Rukh Khan, er hat mich in dieser Nacht gerettet, als er mich mitnahm und seitdem ist er mein Held. Nenn es seine PR-Fähigkeiten oder eine einfache Geste von King Khan, aber es war sicherlich weit reichend, ich denke nicht, dass ich mich nach dem dazu durchringen könnte, irgendeine negative Story über ihn zu schreiben“ lacht er.

Indessen erinnert sich ein weiterer altgedienter Kriminalreporter, Nirmal Mishra, wie eine seiner Stories SRK in eine peinliche Situation brachte. „Ich habe eine Story über SRK´s Anwesen geschrieben. Es gab einige Unregelmäßigkeiten bei dem Kauf und als die Story herauskam, war SRK erwartungsgemäß wütend. Ich wollte ihn treffen und meinen Standpunkt erklären, aber er war nicht erreichbar. Nach einigen Tagen schickte er mir durch einen gemeinsamen Freund die Nachricht, dass er mich treffen wollte. Um ihn zu treffen, ging ich nach Filmcity, wo er für Main Hoon Na drehte. Er rief mich in seinen Van und bat alle, zu gehen, ich befürchtete das Schlimmste, doch er fragte mich ursächlich nach der Quelle meiner Geschichte, ich sagte ihm, dass ich meine Quelle nicht preisgeben kann und dass ich nur meine Arbeit machte. Er lächelte und sagte, es ist okay, aber du hättest es bei mir überprüfen können, vielleicht hätte ich etwas zu meiner Verteidigung zu sagen gehabt, nächstes Mal überprüfe es bitte, bevor du irgendetwas schreibst, schüttelte meine Hand und das Treffen war nach fünf Minuten vorbei. Ich atmete erleichtert auf. Monate später hab ich ihn auf einer Party gesehen und versuchte, ihm aus dem Weg zu gehen. Shah Rukh schlich sich leise von hinten heran, klopfte mir auf die Schulter und umarmte mich. Unnötig zu erwähnen, dass ich mich seitdem in einen passionierten SRK Fan gewandelt habe“ sagt Nirmal.

Bollywood’s führender Bösewicht Gulshan Grover erinnert sich an einem Zwischenfall während der Dreharbeiten mit Shah Rukh für Yes Boss. „Wir drehten für Yes Boss und einmal saßen wir in seinem Van und eine Reihe von Journalisten war bei uns. Es gab in dem Van nicht genügend Platz für alle, Shah Rukh öffnete seinen Waschraum und setzte sich auf den Toilettensitz, es war zum Totlachen, doch bin ich mir sicher, dass die Journalisten seine Fans auf Lebenszeit geworden sind. Shah Rukh kann seinen schlimmsten Feind zu seinem Freund machen“.

Zur gleichen Zeit erinnert sich eine weitere altgediente Journalistin daran, wie SRK am Set von Karan Arjun für eine von ihren Kolleginnen eintrat: „Wir waren gekommen, um über die Dreharbeiten zu berichten und wie üblich hatte Salman eine Kabbelei mit einer Journalistin und bekam einen Wutanfall. Er sagte dem Fahrer, den Bus anzuhalten. Niemand wagte es, ihn zur Rede zu stellen, außer SRK, er nahm die Dame in Schutz. Er sagte jedem, wenn die Lady geht, gehe ich auch.“ erinnert sich die erfahrene Journalistin.

Also Herr Finanzminister, wie wär´s, wenn Sie SRK als Ihren Berater engagieren oder vielleicht die Rollen mit King Khan tauschen, Mr. P. Chidambaram? Ich bin mir sicher, dass Ihr Budget gebilligt wird und die Opposition Ihnen für die Rettung der indischen Republik wie einen Heiligen zujubeln wird. Bitte, denken Sie darüber nach. Es lohnt sich.

Hochachtungsvoll,